有米科技2019年Q1护肤美容行业挪动广告投放认识

  2019年Q1,App Growing共追踪到全网300万+挪动广告数据,个中17万+的广告为护肤美容行业的广告,广告数占比为5.48%。同时,护肤美容行业也折柳位列腾讯广告,巨量引擎,百度讯息流这三大平台广告投放数Top10行业之中,护肤美容行业俨然成为挪动广告投放的中心金主。

  2019年Q1,护肤美容行业的广告投放吐露哪些纪律?广告投放素材有哪些常用套途?按照 App Growing 所监测的2019年Q1时间(即3月1日-3月31日时间)的挪动广告谍报,输出《2019年Q1护肤美容行业挪动广告投放剖释》,为护肤美容行业的广告主供应参考与模仿。

  PS.本次叙述以投放广告数行为权衡广告投放力度的凭据,广告投放数不统统等于其现实广告打发,仅供参考。

  正在完全护肤美容行业的广告中,78.5%的广告投放正在安卓设置,可睹广告主更崇敬安卓端用户。做一份赢利的

  护肤美容行业广告主较侧重讯息流广告及横幅大局的广告投放。正在完全的护肤美容行业广告中,62.9%的广告为讯息流广告,其次为横幅广告大局,占比高达33.7%。

  3)护肤美容行业广告中,图片大局广告占比70.3%,视频大局领先15.1%

  进一步对广告的素材大局实行剖释,完全护肤美容行业广告以图片大局为主(广告数占比70.3%),而视频广告大局比拟其他行业占比高,为15.1%。

  基于AI智能身手,将护肤美容行业的广告细分为面部护肤,身体照顾,洗发护发,美容器材,其他美容器材六大细分行业,个中面部护肤类的广告投放数占比最高,为42.6%。减脂一周瘦多少斤

  以各平台的护肤行业广告数为凭据,梳理出护肤美容行业中心投放的10大广告平台如下(排名不分先后)。

  对护肤美容行业各细分行业的广告投放素材及落地页进一步剖释,总结以下常睹的广告投放套途。

  香水彩妆类产物贩卖的扩充,苛重以受众常睹的需求及题目入手,指导用户测试。图片素材寻常为该产物的传播图,并指导到对应的电商购置页面。

  而香水彩妆类视频广告方面,则苛重分为一镜终究的纯化妆视频,品牌感强的产物广告,主播类保举广告这三品种型。21天减肥法

  而品牌感较强的产物广告,相对视频质地更高,配音更专业,但原素性较弱。而主播类保举广告,即伪装成美妆主播的式样保举香水彩妆类产物,这种视频实质应用最为屡次,更自然地指导用户购置。

  此类型的广告寻常以化妆前后的对照照,化妆师化妆历程图,相干彩妆的定妆照等图片素材,惹起用户学化妆的好奇心,进而扩充化妆咨询人等办事。而落地页寻常是以彩妆咨询人第一人称的口气先容彩妆营业,指导增添微信知音。

  Q1时间,App Growing 共追踪到4.9万+祛痘相干的挪动广告,占完全护肤美容类广告数的28.7%,是护肤美容行业广告的中心。祛痘类广告苛重分为祛痘等美容机构的广告,祛痘产物贩卖等两品种型。

  线下祛痘美容机构的扩充寻常以专家形势,调节机构现场的照片,调节图等均较为常用,而套餐的优惠也是其较常睹的传播点,落地页寻常导向外单搜求。

  因为平台节制,受众特征等来因,祛痘类广告较为隐性,入口素材及文案较少直接涌现产物,广告文案更众以“小贴士”、“手法”/护肤咨询人等科普护肤常识的式样吸援用户属意,而图片素材方面,小哥哥/密斯姐,专家咨询人形势,祛痘相干的动绘图较为常用。值得一提的是,动绘图正在脱发类广告也较为常用,动画吐露祛痘,脱发等情境,相对直观,也省略用户的不适感。

  而正在其落地页策画方面,相对弱化对应的产物先容(只正在落地页首屏或终末一屏附上产物图及小字先容),苛重阐明如痘痘成因,祛痘道理等基础常识,以定制护肤计划,及测试肤质的说法指导用户增添微信,再进一步实行营销。

  总的来说,减肥类广告更夸大生效,夸大变换,广告素材图策画以腹部脂肪/肚腩/马甲线是减肥类广告素材常睹元素,而减肥“小贴士”小技能”类广告文案较为常睹。

  而正在减肥类广告的落地页策画方面,则苛重分为测评类,科普类,故事资讯类三大类型。测评类落地页以获取“减肥计划”吸援用户测试留咨,而科普类落地页以“减肥常睹的题目及痛点”为题目,图文并茂科普相干学问,再引出对应的产物;故事类落地页包装为相干部分减肥进程作品或者减肥告成的音讯,正在巨量引擎及新浪扶翼这两个平台较为常用,实质原素性强。

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